La refonte d’une identité visuelle

Chroniques

La refonte d'une identité visuelle

17/10 2012

La refonte d’une identité visuelle

Si vous travaillez dans une entreprise qui arbore la même image depuis nombre d’années, fort à parier que vous vous êtes déjà questionné sur la pertinence de revoir cette image. Et lorsque cette pensée surgit, c’est tentant de la reléguer aux oubliettes…

Que de questions, que de doutes! La refonte d’une identité visuelle apporte, et avec raison, son lot de remises en question. « Est-ce le bon moment? Que vont penser nos clients? Est-ce que ça va rapporter? Sommes-nous prêts? »

En quoi ça consiste?

La refonte d’une identité visuelle consiste à rafraîchir ou à refaire à neuf toute la plateforme graphique qui représente votre compagnie. On pense tout de suite au logo, mais ça touche également la papeterie, le pavoisement, l’emballage de vos produits, vos outils promotionnels, etc.

Et s’il y a un élément qu’il faut comprendre tout de suite, c’est qu’il s’agit de beaucoup plus qu’un changement de tapisserie. C’est l’occasion de montrer au monde de quelle façon l’entreprise a évolué et comment elle se positionne aujourd’hui sur le marché.

Comment cerner le bon moment?

Afin d’identifier le bon moment de procéder à une refonte, il faut vous poser les questions adéquates. Voici quelques exemples :

Si vous avez répondu oui à au moins une de ces questions, c’est signe qu’il faut creuser davantage. Une refonte d’image se dessine peut-être à l’horizon.

Par où commencer?

Évidemment, on ne se lance pas dans cette grande aventure sans être préparé. Et la bonne nouvelle, c’est qu’il existe une procédure qui permet d’arriver à un résultat qui atteindra vos objectifs. La première étape est sans aucun doute de rencontrer une équipe de professionnels en communication qui analysera votre marché, votre clientèle, vos objectifs et votre positionnement, tout en évaluant la pertinence de votre identité graphique actuelle.

À la suite de ce processus, ces professionnels vous expliqueront les impacts à prévoir dans le changement d’image en termes de coûts, de temps et d’étapes d’implantation et, surtout, ils vous guideront dans la conception d’une nouvelle image qui fera rayonner votre marque.

Prêt à vous lancer?

L’idée commence à germer? Alors, pourquoi ne pas prendre rendez-vous avec Les Dompteurs de souris, question de nous parler un peu de vous et de vos objectifs. Gageons qu’ensemble, nous saurons faire la lumière sur vos besoins actuels afin de mettre sur pied un plan d’action clair et réaliste.

Et si vous voulez prendre le pouls d’autres entrepreneurs qui sont passés par là, sachez que depuis nos 17 années d’existence, nous avons nous-mêmes vécu cette belle et grande aventure de refonte d’identité visuelle tout récemment. Facile à faire, vous vous demandez? Pas nécessairement. Mais est-ce que ça en valait la peine? Ça oui!

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