Les mieux placés pour replacer vos dents?

Projets

Campagne colorée pour orthodontistes

30/06 2015

Les mieux placés pour replacer vos dents?

Mandat

Pour répondre à cette question, les orthodontistes de la région de Québec ont fait appel aux Dompteurs afin de mettre sur pied une campagne publicitaire qui se concentre sur deux objectifs distincts. Notre mission consistait donc, dans un premier temps, à positionner les orthodontistes comme des spécialistes de l’alignement des dents. Puis, dans un deuxième temps, à mieux faire connaître les avantages de l’orthodontie.

Comment arriver à ces résultats? En élaborant une campagne publicitaire stratégique et créative, déclinée en mix-média sur plusieurs plateformes.

Solution

Ainsi, après des recherches approfondies sur les habitudes médiatiques de la clientèle cible, l’affichage combiné à une offensive drive-to-Web se sont avérés une solution gagnante. À cela s’ajoutent une page de destination, un habillage pour les pages Facebook des orthodontistes et une campagne Web comprenant une stratégie de reciblage. Le reciblage se décline en messages adaptés aux internautes qui ont déjà visité la page de la campagne, en les invitant à retourner sur le site.

Le concept

Notre équipe créative a développé un slogan audacieux, qui sort de l’ordinaire en s’inspirant d’un principe découvert grâce à une étude de l’université de Cambridge, au Royaume-Uni. Il est reconnu que le cerveau humain est capable de reconstituer les mots dont les lettres sont en désordre, pour autant que la première et dernière lettre de ce mot restent à la bonne place. Notre cervaeu a puls d’un tuor dnas son sac! Voyez? ;)

«Votre orthodontiste : Le miuex palcé puor relpacer vos detns»

Articulé au cœur d’un concept ingénieux, voilà un slogan qui se démarque!

L’image proposée

Gardons en tête que la mission de cette campagne est d’atteindre deux objectifs distincts tout en transmettant un message clair.

L’image générale de la campagne doit donc suivre cette logique. Ainsi, nous avons opté pour une typographie simple et rectiligne, afin de faciliter la lecture et le décodage des mots. De plus, le visuel de la campagne est épuré, alliant le blanc avec une couleur «punch». Tantôt rose et violet, tantôt bleu ou vert, le concept se décline en plusieurs couleurs tout en gardant une signature graphique simple. Aussi, des photos de gens souriants aux dents droites ou arborant des broches ajoutent une touche chaleureuse au concept. Une iconographie symbolisant un appareil orthodontique vient compléter les visuels en établissant, de façon subtile mais affirmée, l’équilibre parfait dans les différentes déclinaisons.

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Résultat

Un concept épuré, des couleurs pétillantes et des visages souriants, jumelés à une phrase teintée d’humour, créent la formule idéale pour une campagne des plus originale. Parions que vous aurez maintenant le réflexe de contacter un orthodontiste pour votre prochain traitement qui repalcera vos detns!

 

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  1. Simon

    Monsieur

    14/06/2016

    Quelle Bonne Idée cette campagne, bon travail les dompteurs!
    Est-ce qu’une campagne comme celle-là pourrait être étendue
    à Gatineau ?
    Nous sommes dans cette région et nous pourrions aussi contribuer à plus de beaux sourires à la grandeur de la province. Vous pouvez voir ce que l’on fait ici:
    http://cliniquedentairebbc.com/soins-dentaires/orthodontie-broches-dentaires/

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