Nouvelle identité visuelle pour Vacances Essipit

Projets

Vacances Essipit Une image de marque inspirée
de la culture autochtone

19/05 2015

Nouvelle identité visuelle pour Vacances Essipit

Mise en contexte

Les étendues d’eau majestueuses, la richesse culturelle de la communauté et l’offre variée d’activités de plein air font de Vacances Essipit une destination de premier choix pour les amoureux de la nature. Bien connue pour ses croisières aux baleines, de véritables aventures en mer personnalisées, l’entreprise possède également une offre d’hébergement unique, diversifiée et de grande qualité. L’élément distinctif d’une visite à Essipit? L’immensité et la beauté saisissante du fleuve, ainsi que l’authenticité de l’expérience touristique. On retrouve dans cette communauté innue tout le charme de la Côte-Nord teinté par la réalité autochtone.

Le mandat

À l’automne dernier, Vacances Essipit a confié aux Dompteurs le mandat suivant : améliorer la notoriété de l’entreprise, mettre de l’avant les attributs de la région et attirer un plus grand nombre de touristes dans la magnifique réserve innue. Afin d’y parvenir, l’équipe des Dompteurs a travaillé, dans un premier temps, à développer une stratégie de communication marketing triennale. Conséquence de cette réflexion : l’image de marque de l’entreprise a été complètement repensée, à l’exception du logo original, qui a été conservé. Tous les outils promotionnels, que ce soit pour les croisières aux baleines, l’hébergement ou les pourvoiries, ont également été revus, de même que tous les outils complémentaires ainsi que le site Web. Par la même occasion, une campagne publicitaire a été mise sur pied afin de donner le coup d’envoi à cette toute nouvelle identité visuelle.

«  Travailler avec les Dompteurs est pour nous un réel plaisir. Dès le début de notre collaboration, ils ont su faire une analyse efficace de nos besoins et nous faire des propositions originales et audacieuses. Ils ont été à notre écoute, nous ont mis en confiance et ont fait avancer la marque Vacances Essipit. Nous sommes vraiment fiers du résultat! » 

Jeannine Villeneuve, Directrice des communications et relations publiques

La nouvelle identité visuelle

Le concept proposé puise son inspiration dans la culture autochtone, qui caractérise la destination et qui la distingue de façon toute naturelle de sa concurrence. Les couleurs utilisées rappellent la pureté et la sobriété des éléments de la nature : la terre, le sable, la pierre. Une texture déclinée à partir d’éléments iconographiques illustre tous les aspects de la destination et ajoute du même coup une touche de richesse et de profondeur. À l’allure usée, les typographies sélectionnées, en lettres moulées et cursives, confèrent un style à la fois vintage et actuel à la marque. Les six signatures publicitaires positionnent clairement l’offre de services variée de la destination, soit la pêche, les croisières aux baleines, le camping, l’observation de l’ours, la location de chalets ainsi que la location de condo. L’énoncé de positionnement Innubliable, qui joue avec la sonorité du mot « inoubliable » et la graphie du mot « innu », vient rappeler tel un sceau la réalité autochtone de la destination, tout en évoquant le caractère exceptionnel de l’expérience touristique.

Essipit-brochure-logo

ESSIPI -textures 2

La campagne publicitaire

Le concept publicitaire proposé non seulement découle de la nouvelle image de marque, mais fait également appel à la photographie.

Gabriel Rancourt, photo, Innubliable

Trois éléments clés sont intégrés dans le concept afin de communiquer l’émotion et l’expérience vécues par le touriste à Vacances Essipit :

 

Essipit equation

 

  1. Des vacanciers qui affichent un air ébahi et qui se retrouvent déconcentrés de leur tâche en regardant au loin, frappés par le spectacle de la nature. N’ayant pas accès au point de vue du personnage de la publicité, le consommateur ne peut qu’imaginer la scène;
  2. Des paysages pittoresques qui font ressortir la beauté des lieux et qui mettent en valeur chacun des secteurs d’activité de l’entreprise à travers un traitement photographique surréaliste. À cela s’ajoute la nature en action: des baleines qui se montrent le dos, des truites qui sautillent d’un lac foisonnant de poissons, des couchers de soleils grandioses et des comètes qui filent dans un ciel infiniment étoilé;
  3. La répétition du slogan Innubliable, jumelé à la signature distinctive qui représente le secteur d’activité illustré, vient marquer d’un sceau chacune des publicités dans le but que la clientèle potentielle associe facilement la campagne à Vacances Essipit et à une émotion positive;

La campagne publicitaire est déclinée sur différents médias : panneaux d’affichage, panobus, bandeaux Web et messages radio.

Essipit-brochure-cover-back

Essipit panneau

Le site web

Puisque tous les outils promotionnels ont été revus et que le Web doit être au cœur des actions promotionnelles d’une organisation touristique, le site Web de l’entreprise est aussi passé par une refonte complète. Le nouveau site est adaptatif, et propose un menu épuré pour favoriser une navigation simple et efficace. La convivialité du site permet aux visiteurs de planifier et de réserver leur séjour en quelques clics seulement. À travers sa visite virtuelle, l’internaute est également invité à découvrir l’histoire de la communauté Essipit, la culture autochtone et les valeurs innues.

Essipit ordi front

Le résultat

D’une part, une image de marque moderne et distinctive, qui intègre la culture autochtone propre à la destination, en laissant loin derrière le folklore. D’autre part, une campagne publicitaire forte, qui communique à merveille l’émotion et l’expérience vécues par le vacancier. On ne sait pas pour vous, mais chez Les dompteurs, nous avons tous envie d’une virée au grand air à Vacances Essipit!

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  1. Gabriel Rancourt

    Photographe

    20/05/2015

    Félicitations à toute l’équipe ! Beau travail ! Comme toujours.

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