Nouvelle image de marque pour la CQCH

Projets

Identité moderne Se positionner comme
le chef de file dans son domaine

24/04 2015

Nouvelle image de marque pour la CQCH

Mise en contexte

La CQCH est à la tête de cinq fédérations de coopératives d’habitation, d’une succursale en Outaouais, et chapeaute plus de 125 membres auxiliaires. À l’aube de son trentième anniversaire, elle incarne le mouvement coopératif d’habitation au Québec, et permet à plus de 28 000 ménages aux quatre coins de la province de bénéficier de logements à prix modiques. L’organisme travaille sans relâche à la promotion d’un modèle d’habitation qui favorise le développement de l’entrepreneuriat social de ses membres.

Le Mandat

La CQCH a choisi de confier le renouvellement de son image de marque et le développement de l’ensemble de ses outils de communication aux Dompteurs (guide de normes, kiosque, papeterie, dépliants, brochures, publicités Web, revue bisannuelle, rapport annuel, bannières, signatures courriel, etc.). L’objectif de ce grand changement pour l’organisation? Se moderniser et assumer pleinement son rôle de leader dans son secteur d’activités.

La nouvelle image

Deux éléments fondamentaux de l’offre de la CQCH ont servi d’assise pour développer leur nouvel univers visuel soit : l’habitation et la coopération. La plateforme graphique et le logo ont été pensés autour de ces deux concepts, tandis que la typographie sélectionnée, sans empattement, confère à l’organisme une dimension moderne, actuelle. Dans le même ordre d’idée, les couleurs de la marque ont été rafraîchies et une toute nouvelle palette a été développée.

Le logo

CQCH_logo

Reprenant les couleurs de la plateforme graphique, le logo mise sur l’acronyme de l’organisme afin d’en faciliter la rétention. À cela s’ajoute la mise en avant de la lettre «Q». Cette lettre incarne la CQCH sous forme de symbole lorsque le logo ne peut être utilisé dans sa forme complète. Il est le résultat d’un mélange de plusieurs particularités de l’organisation, que voici :

CQCH_equation

Dans un souci de développer une image qui puisse servir dans toutes circonstances, la nouvelle plateforme graphique a été réfléchie de manière à rejoindre les différents publics de la CQCH (les membres, les fédérations, les partenaires, etc.). De plus, afin de mettre en valeur l’aspect coopératif de l’organisme, l’emblème COOP a été placée au cœur de la plateforme graphique. Son utilisation permet de mettre en exergue la coopération et l’habitation sous de nombreuses formes (textes, iconographie, photos). L’emblème COOP peut également être reproduit de manière répétée pour ajouter du rythme à un visuel en créant une texture intéressante.

Emblème

CQCH_embleme

Texture

CQCH_texture

Des images naturelles et vivantes

À l’image de la CQCH et de ses membres, toutes les photos utilisées dans les communications de l’organisme sont naturelles, vivantes et humaines. On retrouve aussi des immeubles et des scènes qui évoquent un mode de vie social ainsi que des personnes au naturel.

CQCH_mosaique

Le résultat ?

Avec une identité visuelle complètement renouvelée, moderne et actuelle, la CQCH se positionne comme un acteur incontournable dans le monde des coopératives d’habitation.

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