Nouvelle image de marque pour le regroupement hôtelier de La Malbaie
24/07 2014

Nouvelle image de marque pour le regroupement hôtelier de La Malbaie

Voilà un projet des plus appétissant ! Une image de marque et un concept publicitaire qui invite à se gâter.

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Mise en contexte

La région de Charlevoix jouit d’une réputation enviable au niveau touristique. Elle a su mettre de l’avant l’élément qui représente le mieux la globalité de son offre : « Pour épicurien seulement ». Toutefois, à-travers ce positionnement Charlevoisien, le regroupement hôtelier de La Malbaie souhaite se démarquer. Par un positionnement original, les membres veulent attirer les touristes dans leurs établissements, et mettre en vedette La Malbaie comme destination vacances.

Le mandat

Le regroupement s’est tourné vers les Dompteurs pour développer un positionnement unique et inattendu et mettre sur pied une stratégie de mise en marché adaptée.

Le concept proposé

Nous avons d’abord travaillé sur une signature visuelle qui représente l’offre touristique de La Malbaie, soit une expérience différente qui allie paysages magnifiques, découverte et divertissement, sans oublier sa renommée gastronomique. Il était important de concevoir une signature que tous les membres pourraient s’approprier.

Ensuite, cette signature devait être accompagnée d’un concept publicitaire fort et distinctif. Nous avons choisi de miser sur la personnalité gourmande et sympathique de cette région en traitant le concept « gourmand » dans son sens large, c’est-à-dire se gâter et ne pas se priver de faire ce qui nous plaît.

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Le résultat ? Une signature qui appelle à la gourmandise et un visuel qui présente la variété des activités offertes à La Malbaie, en toute créativité. Un microsite aux couleurs de la campagne permettait de mettre en vedette chaque membre du regroupement en plus de rappeler les principaux attraits de cette région. Et pour attirer les touristes sur le microsite, une campagne web a été déployée.

Les Dompteurs de souris

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Les Dompteurs, c'est une équipe de professionnels des communications, sans prétention, qui ont du plaisir au travail et qui savent entretenir des relations exceptionnelles avec leurs clients.

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