Un nouveau nom en intelligence d’affaires pour PME

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Identité de marque Adnia Conseils

11/01 2017

Un nouveau nom en intelligence d’affaires pour PME

Le mandat

Adnia est une firme de services-conseils spécialisée en intelligence d’affaires (BI). Sa mission : aider les entreprises à exploiter les nombreuses données disponibles afin d’orienter leurs décisions stratégiques.

Dans l’objectif d’aider les PME, Adnia a développé récemment un tout nouveau produit adapté à leur contexte, ainsi qu’à leurs besoins spécifiques. Pour trouver un nom et une identité de marque à ce nouveau produit, Adnia a fait appel à l’équipe des Dompteurs de souris.

Le contexte étant propice, Adnia a aussi choisi de profiter de cette opportunité pour rafraichir son image de marque afin de mieux refléter sa croissance.

« En attaquant un nouveau marché, il nous fallait adapter nos produits et renforcer notre image de marque. Comment le faire de la bonne façon sans détruire tout ce que l’on a bâti depuis la création de notre entreprise? C’était là un dilemme face auquel on a eu recours à l’expertise de la firme Les Dompteurs. Malgré un échéancier serré, Les Dompteurs ont su être agiles et ont bien répondu à nos préoccupations. Le résultat a fort bien été apprécié par nos clients et par nous aussi! »

Lamine Seye, associé principal Adnia

Les défis du mandat

Afin de donner à ce nouveau produit toute la force qu’il mérite, nous devions prendre plusieurs éléments en considération :

  1. Notre objectif premier était de ne pas dénaturer le logo de l’entreprise, qui a fait sa marque depuis maintenant 7 ans. L’idée était davantage de le faire évoluer.
  2. Le nominal actuel, ADNIA, a une connotation scientifique, voire même médicale, alors que l’entreprise évolue dans un tout autre contexte. Il fallait donc conserver une logique entre le nom de l’entreprise et le nom de son produit, sans toutefois renforcer l’impression scientifique.
  3. Il fallait trouver un nom facile à retenir et à prononcer, tant en français qu’en anglais.
  4. Comme l’équipe d’Adnia est dynamique, il était important que le nom le soit également.

Le logo retravaillé

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La forme

La nouvelle version du logo présente des formes plus pures et modernes. Ce visuel offre un meilleur impact, une plus grande facilité de reproduction et un maximum de lisibilité.

La typographie

L’utilisation de majuscules lui donne plus de prestance et de masculinité. Les lettre A-D-N sont plus espacées.

Les couleurs

La couleur verte a été conservée afin d’assurer une certaine familiarité avec la version initiale. Par contre, le vert est plus clair. L’introduction du gris, couleur neutre et actuelle, met en valeur le vert et le bleu utilisé dans l’identité développée pour le nouveau produit.

Le nominal du nouveau produit pour PME

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Helix est le mot latin et anglophone pour « hélice ». Il fait référence à la structure de l’ADN, la double hélice. Une hélice est aussi une partie d’un objet qui sert à propulser ou à maintenir en équilibre (définition du dictionnaire Larousse). La finalité en « ix » du mot a une belle connotation publicitaire et donne un ton moderne.

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Le résultat

Une plateforme graphique complète a été réfléchie afin de permettre à ces nouvelles entités d’évoluer dans une ambiance graphique moderne en assurant une belle cohérence.

Le résultat : un logo d’entreprise et un produit phare qui positionne ADNIA en leader et lui donne tous les outils pour poursuivre sa croissance.

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Karina Durand

À propos de l'auteur
Karina Durand

Puisqu’elle a travaillé au sein de plusieurs entreprises avant de faire le saut en agence, Karina a d’abord occupé le siège du client. C’est pourquoi elle est familière avec la réalité des organisations, comprenant parfaitement leurs attentes, leurs besoins et les défis auxquels ils font face. Directrice-conseil et spécialiste des médias sociaux chez les Dompteurs, elle se distingue par sa grande polyvalence. Toujours à l'affût des dernières tendances dans le domaine des communications et du marketing, elle s'inspire des meilleures pratiques pour trouver des solutions rusées aux problèmes les plus complexes.

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