Une campagne gourmande pour Première Moisson

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Campagne pub Première Moisson

09/03 2016

Une campagne gourmande pour Première Moisson

MANDAT

L’entreprise a fait appel aux Dompteurs afin de mettre sur pied une campagne publicitaire gourmande qui saura faire découvrir la variété de ses produits artisanaux de grande qualité et inciter les gens de Québec à effectuer une première visite en boutique.

Bien connue pour ses produits de boulangerie préparés et cuits sur place, Première Moisson concocte également des viennoiseries 100 % beurre, des pâtisseries fines et des mets prêts-à-manger. Elle offre aussi un menu traiteur parfait pour les déjeuners d’affaires et les événements spéciaux, sans oublier les spécialités gourmandes et les charcuteries artisanales auxquelles personne ne peut résister.

SOLUTION

Comment convaincre les foodies de la ville de Québec de faire une première visite en boutique? En élaborant une campagne publicitaire mix-média qui donne l’eau à la bouche.

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CONCEPT

Pour élaborer le concept, nous avons privilégié une approche qui donne toute la place aux produits, dans le respect de l’identité de marque de l’entreprise. Première Moisson est reconnue pour son approche artisanale, son utilisation d’ingrédients naturels, authentiques et sains qui répondent aux principes de développement durable. Les outils de communication développés devaient donc être fidèle à ces valeurs. Des couleurs terres, des textures chaleureuses et des photos sans artifices qui montrent l’authenticité des produits participent à communiquer le positionnement de la marque

Même le carton d’invitation pour l’événement d’inauguration a été créé dans le respect de ces valeurs en étant imprimé sur un papier recyclé à 100 %.

Enfin, le slogan « Un concept gourmand s’installe à Québec », permet de communiquer l’idée que Première Moisson offre non seulement des produits de boulangerie, mais est surtout un lieu où les plus grands épicuriens seront comblés par la variété et la qualité des produits.

 
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DÉPLOIEMENT

La campagne publicitaire est déclinée sur différents médias : des messages radio livrés par des animateurs vedettes de différentes stations, des publicités télévisées diffusées en période de grande écoute et un habillage complet de sacs Publisac invitent les gens de Québec à découvrir cette destination unique.

Résultat

Un concept gourmand qui respecte l’authenticité de la marque et une facture graphique qui laisse parler les produits créent la formule parfaite pour un atterrissage à Québec réussi. Parions que vous ne pourrez résister à l’appel de cette savoureuse destination…

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